Lukáš Polák: Podcasty změnily způsob, jak lidé audio konzumují
Rozhlasový trh v Česku prošel za poslední roky výraznou konsolidací a dnes stojí na prahu další technologické změny. Digitální vysílání DAB+, rostoucí role podcastů i proměna posluchačských návyků zásadně ovlivňují podobu audiálního obsahu. Jak se česká audio tvorba vyvíjí, v čem jsou její limity a kam se může posunout v příštích letech, popisuje redaktor Mediaguru.cz a autor podcastu Digitalk Lukáše Poláka Lukáš Polák.
Poslechněte si bonusový rozhovor na Spotify, Apple Podcasts, Podcast Addict, Buzzsprout, Podcast Index nebo platformě Podchaser. Níže si můžete přečíst shrnutí zásadních myšlenek v psané podobě.
Lukáš Polák se dlouhodobě věnuje rozhlasovému a televiznímu vysílání, především z pohledu technologií. Už na začátku tisíciletí ho pohltil zahraniční rozhlas, zejména německé stanice, které tehdy poslouchal přes satelitní příjem. Trh podle něj v posledních patnácti letech prošel výraznou konsolidací – postupně mizeli regionální a menší hráči, které pohltily velké mediální skupiny. „V podstatě těch malých rozhlasových stanic, nebo řekněme nezávislých krajských rádií, jako je třeba Radio Relax nebo Fresh Radio z Ostravy, nebo Radio Orlicko, které určitě musím vyzdvihnout za východní Čechy, tak těchto hráčů tu máme teď na trhu skutečně jako šafránu.”
DAB+ jako technologická šance i promarněná příležitost
Za klíčový moment posledních let považuje rozvoj digitálního rozhlasového vysílání DAB+. Rok 2025 byl podle něj zásadní především na straně operátorů, kteří začali digitální signál šířit ve větším měřítku. Na trhu se postupně etablovalo osm subjektů schopných DAB+ provozovat a jednotlivé rozhlasové stanice si mezi nimi hledaly místo. Logicky se podle Poláka největší hráči sdružili u dominantních operátorů, jako jsou České radiokomunikace. Menší a nové projekty pak musely hledat alternativní cesty. Přesto upozorňuje, že samotná existence digitálního vysílání nestačí. Kriticky zmiňuje případy, kdy rádia v DAB+ sice vysílají celoplošně, ale technologii prakticky nekomunikují. „Vysílají v DABu, ale na webu o tom nemají ani zmínku,“ konstatuje a dodává, že to dobře ilustruje rozpačitý přístup části broadcasterů k digitální transformaci.
Podcasty – zásadní konkurence pro tradiční vysílání
Vedle klasického rozhlasového vysílání se v posledních letech masivně rozrostla podcastová scéna. Podle Poláka změnily podcasty způsob, jakým lidé audio obsah konzumují, zejména u mladších a středních generací. Podcasty podle něj nabízejí stejný komfort, jaký přinesly streamovací služby v televizi – obsah je dostupný kdykoliv a odkudkoliv. Tento princip považuje za zásadní změnu posluchačských návyků. Sám přiznává, že si dnes už jen těžko dokáže představit sledování živého televizního vysílání, s výjimkou zpravodajství. Do budoucna podle něj přežije „živě“ především sport a již zmíněné aktuální zpravodajství.
Česká podcastová scéna je navíc mimořádně rozsáhlá. Polák zmínil data Mediaguru, podle nichž je v Česku zhruba dvanáct set aktivních podcastů. V takovém množství je ale čím dál těžší se prosadit. „Řada lidí má problém najít nové, zajímavé podcasty,“ říká a dodává, že úspěch dnes často nesouvisí ani tak s kvalitou obsahu, jako spíš se schopností ho dobře prodat.
Digitalk Lukáše Poláka – o čem je a jak vznikal?
Touha po změně a novém impulsu po téměř dvou dekádách v oboru přivedla Poláka k založení vlastního podcastu Digitalk Lukáše Poláka. „Potřeboval jsem změnu, aby se pro mě práce nestala stereotypní,“ vysvětluje. Zároveň vnímá, že s nástupem umělé inteligence se může proměňovat i role tradiční novinařiny. Začátky podcastu ale podle něj rozhodně nebyly ideální. „Nazval bych je strašné,“ říká s odstupem. Podcast zpočátku natáčel na mobilní telefon a všechno se učil metodou pokus-omyl. Zlom přišel ve chvíli, kdy se díky pracovním kontaktům dostal do profesionálního studia. Teprve tehdy si naplno uvědomil, že pokud chce projekt rozvíjet, musí ho dělat profesionálně. Cílem podcastu není primárně komerční úspěch, ale radost z tvorby a možnost mluvit s lidmi, ke kterým by se jinak nedostal. Od začátku si proto zval především odborníky z oblasti broadcastingu a technologií. V rozhovorech se věnuje například kvalitě digitálního vysílání, fungování mediálních recenzí nebo zákulisí technické produkce. Do budoucna chce projekt dál profesionalizovat a rozšiřovat okruh hostů. Rád by do podcastu zval známé osobnosti z médií, hudby nebo filmu, které vnímá nikoli jako celebrity, ale jako lidi, „kteří něco dokázali“. Zároveň zůstává opatrný vůči případným partnerstvím – klíčové je pro něj zachování redakční nezávislosti.
Poslechněte si celý bonusový rozhovor Spotify, Apple Podcasts, Podcast Addict, Buzzsprout, Podcast Index nebo platformě Podchaser. Můžete se také vrátit k lednovým Rozpravám, ve kterých se ohlížíme za rokem 2025 a diskutujeme, co média čeká v roce 2026.
Zdroje
Peroutková, Koranteng i Dědek. Podcast Digitalk Lukáše Poláka přinesl v roce 2025 osobnosti i experty z oboru televize a rádia. Feedit.cz [online]. 2026-01-07 [cit. 2026-02-09]. Dostupné z: https://www.feedit.cz/2026/01/07/peroutkova-koranteng-i-dedek-podcast-digitalk-lukase-polaka-prinesl-v-roce-2025-osobnosti-i-experty-z-oboru-televize-a-radia
POLÁK, Lukáš. Rok 2025 byl pro rádiový DAB+ zlomový, FM vysílání neohrozil. Mediaguru.cz [online]. 2026-01-04 [cit. 2026-02-09]. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/rok-2025-byl-pro-radiovy-dab-zlomovy-fm-vysilani-neohrozil
